提升核心竞争力，铸造优质品牌。

1.企业概况

深圳市郭芙黄金有限公司是一家致力于贵金属文化产业综合开发的国际化股份制企业，专注于收藏级文化贵金属及黄、铂金、镶嵌首饰等高端文化艺术品和礼品的开发、设计、加工、销售和品牌运营。公司成立于1999，前身为深圳市富力实业有限公司，现有办公面积10000多平方米，员工近千人，销售规模近1亿。

作为上海黄金交易所综合类会员和上海黄金交易所首届理事单位，以及深圳乃至全国首批获得“中国名牌”荣誉的企业之一，郭芙黄金十分重视引进优秀人才、先进技术和管理理念，培育和打造优秀的企业文化和核心竞争力，倡导品牌发展。在十几年的发展历程中，郭芙黄金始终坚持创新引领行业发展的企业精神，创造了多个行业第一:第一个在国家珠宝质量检测中心进行产品检测，第一个在深圳国际珠宝展上退出品牌消费概念(2000年第一个)，第一个使用条码进行产品管理。在F&时代取得辉煌成就的同时，郭芙黄金在品牌建设方面也取得了丰硕成果，培育和塑造了国内贵金属行业著名的典范品牌郭芙黄金和高端珠宝时尚品牌“阿松”、“满富品牌”、“F & ampf爱尚”等四大优质品牌。

由于企业实力雄厚，市场表现突出，郭芙黄金近年来先后获得2008年北京奥运会、2010上海世博会、2010广州亚运会、2065438深圳世界大学生运动会、2012伦敦奥运会等贵金属及珠宝产品特许生产商和经销商。奥运金“中国印”和世博“清明上河图”等相关特许产品一经推出，就在贵金属投资界和收藏界引发了热潮，引起了巨大的社会轰动。

2012中国珠宝年鉴

郭芙黄金自成立以来，制定了产品经营、品牌经营、资本经营三步走的企业发展战略并坚定执行，立志成为中国贵金属文化高端产业的领军企业。目前公司正处于从品牌经营向资本运作的转型阶段。2011年末，郭芙黄金完成股份制改造，2012 1，企业由原来的“富力实业”正式更名为现在的名称。

2.企业的比较优势与核心竞争力

2.1产品开发

郭芙高德在北京和深圳设有两个产品R&D设计中心，拥有近百名产品创意和R&D设计师团队。团队成员多为清华美院、广州美院等国内知名艺术院校的艺术精英，或在多个领域做出卓越成绩的优秀设计师。此外，公司特别注重挖掘社会文化资源，与中国国家博物馆、观复博物馆、北京徐悲鸿纪念馆、张松河艺术基金等权威文化艺术机构以及北京徐悲鸿纪念馆现任馆长马未都、张松河艺术基金创始人廖、美国著名艺术家(新中国雕塑界创始人张松河之子)等著名文化艺术人物建立了深度合作关系，* * *设计开发了独具特色的贵金属首饰产品。

2012中国珠宝年鉴

自2008年以来，郭芙黄金已成功开发了数千种贵金属文化产品，深受客户的喜爱和好评。目前公司产品主要分为生肖、民俗、贺岁、经典传世、风水祈福、婚庆儿女、纪念时事、重大专营、商务礼品等九大系列。其中，经典传世产品以中国传世珍品和名家书画艺术为特征，文化内涵丰富，艺术欣赏价值高，目标客户为文化素养高的收藏者；吉祥如意产品多以吉祥寓意取胜，目标客户多为商务人士和中老年消费者；婚庆产品多以传统婚礼文化为主，主要面向准新人的父母、亲友；纪念和贺岁两大系列产品多根据时事和农历新年推出，目标客户覆盖所有消费者。婴儿用品以造型可爱、寓意吉祥的锁类产品为主，主要面向准爸妈和爷爷奶奶长辈。

2.2加工技术

为适应市场需求，公司在生产过程中不断改进生产工艺和技术，将现代技术融入传统生产工艺，在关键生产工序中形成具有公司特色的核心技术。纳米微雕、描彩银技术、高浮雕、固膜防氧化、浅浮雕、3D硬金等一流高科技技术已遥遥领先同行业，达到国际领先水平。

2.2.1 3D硬金工艺

3D硬金技术是目前贵金属文化用品行业的先进技术之一，在国际上也处于领先水平。公司从美国引进的3D硬金技术，通过改变贵金属的分子结构，可以明显提高产品的硬度，使其比普通产品高一倍左右，大大提高了黄金文化产品的硬度和耐磨性，从而解决了高纯金柔软易变形的问题。

2.2.2高浮雕技术

高浮雕技术是公司专门针对名画金条开发的国内领先技术。这种技术可以使雕刻在贵金属表面的图案从底部突出，能很好地表现原型的形、精、神、气，很有层次感。在贵金属文化产品的生产过程中，经过成型、硬成型、吸铸、切边等工序，用机器精雕，用手工深雕，可得到图案清晰的高浮雕产品。这种工艺不仅能使贵金属表面图案栩栩如生，保持原画中人物、动物等形象的纹路效果，还能使贵金属表面图案富有层次感和深度感，比字画的平面感更能让消费者领略和感受到中国传统文化的魅力。

2.2.3纳米微雕技术

纳米微雕技术是公司专为生产大型名画金银条而研发的先进技术。该技术主要以数控技术为基础，以激光为加工介质，利用被加工材料在激光照射下瞬间熔化气化的物理特性，达到加工图案的目的。该技术具有以下特点:①精密细致，加工精度可达0.02毫米..效果一致，可以保证同一批次的加工效果完全一致。(2)安全可靠，非接触式加工不会对贵金属造成机械挤压或应力，不会产生“刀痕”，不会损伤其表面或使贵金属变形。③高速快捷，可根据电脑输出的图案立即高速雕刻。其中，纳米微雕技术属于我公司独家自主研发技术，并已申请专利。该技术目前处于国际领先水平，之前国内外同行没有用于生产。现已被我公司应用于富春山居图纯金版等产品的生产。依靠强大的技术，郭芙黄金制作出了中国第一个Au9999的纯金算盘，其精美的造型和精细的工艺也让专业人士惊叹不已。此外，郭芙黄金也是国内少数能够攻克并生产Au99999“高纯金”的企业。

2.3营销推广

目前，郭芙黄金的营销网点遍布全国30多个省、市、自治区，在国内贵金属领域占据举足轻重的地位。中国工商银行、中国银行、交通银行和招商银行已成为郭芙黄金最重要的贵金属业务合作伙伴。特别是在中国的银行系统中，郭芙黄金是唯一一家拥有产品R&D和加工厂并通过总行认证的民营企业品牌。

2012中国珠宝年鉴

公司每年举办上百场贵金属文化方面的会议和讲座，邀请了、赵忠祥、邓亚萍、鲁豫、、任达华、、唐国强、、、唐继根、龙、、唐继根、邵宏庚、乐嘉、金生、张炳南等文化名人。这些活动一方面增进了消费者对贵金属文化产品的了解，另一方面增加了销售渠道，促进了公司产品的销售，提高了公司产品的知名度和市场认可度。

3.未来发展规划

未来三年，公司将围绕管理升级、资源整合、品牌提升、渠道创新的总体思路，采取“搭建平台、打造渠道、树立品牌”的规划方针，多层次、全方位提升公司的可持续发展能力、成长性和核心竞争优势。

3.1营销网络建设规划

(1)主要是邮寄。继续巩固和加强现有的银邮营销优势渠道，与国有银行形成全面战略合作关系，与12家股份制商业银行建立紧密的合作伙伴关系，覆盖143家城市商业银行的30%。在现有业务和营销模式的基础上，逐步建立全方位、多层次的现代银行和邮政营销网络。

(2)重点发展渠道。与全国大型经销商形成长期良好的合作关系，成为全国及区域金店和大型经销商的重要供应商，为其提供个性化、高品质、强文化属性的郭芙黄金产品。公司将继续发挥公司原创设计、文物开发和供应链管理的优势，重点加强与全国金店和经销商的合作，致力于市场覆盖，将公司打造成为具有影响力的全国金店供应商和黄金制品经销商。

(3)三维多元化。电视购物、网络购物等新渠道是公司现有渠道的有益补充。公司将继续加强供应商定位，专注于贵金属工艺品的研发、设计和销售，加强与众多电子商务网站运营商的合作，持续提供高品质的产品。同时，通过媒体宣传等方式加强营销力度，增加网络购物在公司业务中的比重，适时开展目录邮购。

3.2产品开发和设计策划

公司坚定不移地走文化创意产业之路，将R&D和设计作为公司的核心竞争力。自成立以来，公司建立了研发中心，走自主创新之路。目前，其R&D和设计能力领先于国内同行。

2012中国珠宝年鉴

公司依托R&D中心，搭建高端R&D创意平台，结合工艺美术大师、高校、著名收藏博物馆资源，汇聚优秀人才，整合高端文化艺术资源，以中国传统文物开发和贵金属工艺品、藏品原创设计为基本出发点，以贵金属创意城市名片为新需求，围绕“传统文化、生肖、体育、世博、城市文化、时事节庆、生活婚庆、个性化定制”八大系列持续开发。

3.3资源整合与发展规划

通过资源整合，是公司打造核心竞争力，实现可持续发展的重要途径。

(1)优秀人才资源整合。凭借一流的工作环境和先进的管理机制，公司将吸引国内高端R&D和设计人才以及国际艺术大师加盟。

(2)高端文化艺术资源整合。与国内工艺美术大师结盟，实现* * *同步创作开发，加强高校产学研合作，与国内20~30家顶级收藏博物馆形成产品开发战略合作，整合高端文化艺术资源，走贵金属工艺品原创设计产业化和文物衍生品开发之路。

2012中国珠宝年鉴

(3)城市文化资源的整合与开发。未来三年，公司将以创意设计为核心，深度挖掘中国城市的文化属性，整合中国文化艺术资源，以传统文化与现代设计潮流相结合的理念，开发中国乃至亚洲城市具有文化特色和个性的文化创意产品、纪念品和衍生品，利用黄金等贵金属打造、诠释和宣传城市文化，推动中国城市文化创意产业化。

未来三年，公司将依托研发平台，开发具有城市文化特色的贵金属工艺品和收藏品，在全国重点城市实施文化创意城产业化。未来将对重点文化城市实施全方位覆盖。

3.4品牌管理规划

公司一直致力于品牌经营之路，自成立以来就以自有品牌参与竞争。“郭芙黄金”品牌已成为公司重要的无形资产。力求在产品的题材、内涵、外观、工艺、包装等方面实现文化价值、艺术价值、收藏价值、投资价值的完美结合，努力加强创意设计、文化张力、资源整合、渠道建设、营销创新，打造差异化品牌，塑造贵金属工艺品市场“郭芙”品牌领导品牌。通过专卖店的“百店计划”，全面展示品牌形象，渗透品牌理念，强化品牌知名度，深化品牌认知度，全面提升品牌价值。

3.5贵金属文化基地规划

未来三年，公司将投资建设自有贵金属文化产业基地。按照“资源集约、规模经营、产业运作、链条连接”的国际化经营理念，引进国内外知名的设计创意、生产加工、产品包装、物流等专业人才，与联合国一流大学合作建立贵金属研究实验室，建立集产学研、展示、交易、融资于一体的大型贵金属文化产业基地，打造完整的产业链。

获得专利

目前，公司已授权国家专利45项，其中实用新型专利9项，外观设计专利36项。

世博翡翠金算盘

全景版清明上河图

鲁迅银浮雕像

世界粮仓