Aauto Quicker的上市迎接嘉年华短视频平台发起新的战争
在与老对手Tik Tok的缠斗中，阿奥特以快胜少，以少胜多，始终占据着“老二”的位置。
目前，在短视频社交领域，Tik Tok和自动车分别占据用户前两名。根据移动大数据服务商极光发布的数据，2020年第四季度Tik Tok和Aauto faster的月平均活跃用户数分别达到6.29亿和3365.438+0亿；Aauto更快极速版平均MAU为2.25亿，同比上涨65，438+050.0%；Tik Tok至尊版的平均MAU为654.38+0.53亿，同比增长率为528.5%，两大巨头的竞争更加稳定。
在定位上，Tik Tok紧跟一二线城市潮流文化，借鉴微博运营明星和网络名人，而Aauto Quicker则通过“老铁经济”进一步打开下沉市场。相比于网络名人里做出来的Tik Tok，Aauto Quicker一直被外界贴上“土”的标签，过去给外界的印象主要是低调和佛性。
然而，近年来，身为佛教徒的阿奥托·奎克斯特(Aauto Quicker)开始显露出他的“狼性”。2065438+2009年6月，爱车快消创始人、程向全体员工发出内部信，信中表示对爱车快消现状不满意，认为有必要改变，号召全体员工进入战斗状态。这封内部信也透露出一个明确的信号，那就是Aauto Quicker正在撕掉佛教的标签，给公司文化注入狼性。它将不再在战略和业务上保守，而是为了追求更高的目标而主动出击。
Aauto Quicker的商业化也开始加速，业务营收目标一再上调。2020年9月，a auto quickless高级副总裁马宏斌宣布，2020年6-8月，a auto quickless商业收入较去年同期增长2.5倍，头部客户数量增长2.6倍。也有人发现，曾经“土气”的Aauto Quicker已经开始出圈了。当红明星周杰伦高调入驻快消，黄波、张雨绮、黄圣依等众多明星以及董明珠、丁磊等商界领袖也开始在快消直播。与此同时，Aauto Quicker也开始“带货”奢侈品饰品、汽车甚至房子，不断寻求突破。
显然，在抢占“短视频第一股”的过程中“跑得快”并率先登陆港股市场，是Aauto Quicker狼性的又一体现，资本也给予了热烈的“回应”。Aauto faster上市首日开盘价为338港元/股，较发行价65，438+05港元/股溢价65，438+093.91%，盘中最高价为345港元/股。截至当日收盘，收于300港元/股，涨幅160.87%，总市值约1.23万亿港元，为中国第五大互联网上市公司。
Aauto Quicker的未来还有很大的想象空间。苏华在上市仪式上的演讲中提到，过去一年，Aauto Quicker制作了超过6543.8+03亿个视频，使用时长近9.6万亿分钟，超过2000万人在平台上获得收入。不久前，Aauto Quicker宣布与山东卫视等十家省级卫视达成合作。此外，派发265438+亿元红包的“温馨吉祥年”活动也在进行中，营销攻势依然强劲。
怎么做才能挽回巨大的损失？
登陆资本市场或许是a auto faster的阶段性胜利，但远不是值得庆祝的时刻。
巨额亏损一直是萦绕在Aauto Quicker头上的乌云。根据a auto quickless的招股书，a auto quickless 2017-2019年的净亏损分别为200亿元、124亿元和197亿元(人民币，下同)。剔除公允价值变动后，快的汽车调整后利润分别为7.74亿元、2.04亿元和6543.8+0亿元。2020年前11个月营业亏损高达94亿元。Aauto Quicker的亏损更多来自于主动招商、人才引进、R&D基地等方面的推动。今年上半年，Aauto Quicker在推广和广告上花费了6543.8+032.8亿元，在研发上花费了23亿元。
在招股书中，a auto faster预计将呈现下降趋势的是销售和营销费用。Aauto Quicker表示，随着运营效率的提高和规模经济的享受，预计未来销售和营销费用在营收中的占比将会降低。此次在港上市，a auto faster计划筹集资金以加强生态系统，加强R&D和技术能力，并有选择地收购和投资符合增长战略的产品、服务和业务，作为营运资本和一般企业用途。
与“节流”相比，“开源”才是止损的唯一法宝。直播服务是a auto faster的主要收入来源。招股书显示，2017-2020年前三季度，直播营收分别为79亿元、18.6亿元、314亿元、253亿元。直播的大部分收入来自观众给主播的虚拟礼物，直播收入取决于用户的付费意愿和付费直播的用户数量。
但值得注意的是，Aauto更快的付费用户月均增幅已经从2065，438+08年的65，438+024.60%下降到2065，438+09年的72.79%；付费用户平均收入增幅从2018年的4.57%下降到2019年的-2.37%。在这种情况下，Aauto Quicker也在调整营收结构。2017年至2020年上半年，直播收入占总收入的比例分别为95.3%、91.7%、80.4%和62.2%，占比呈逐年下降趋势。
电商业务是Aauto Quicker寄予厚望的下一个增长极。2020年前11个月，a auto faster的电商交易总额达到3326.82亿元，是2019年GMV(总成交额)的5.5倍，是2020年增速最快的电商平台。崔丽丽表示，目前，电子商务是一种快速的流量变现方式。对于短视频平台来说，这样的变现方式是最现实的。电商业务能否爆发，更多取决于平台对电商业务的逻辑安排。
沈梦表示，虽然Aauto Quicker找到了通过电商实现流量的方法，但每年还是会亏损很多。上市后如何将资金转化为更强大的盈利能力，是a auto faster下一阶段必须面对的课题。
短视频大战2.0版本启动。
从整个短视频市场格局来看，Aauto Quicker的上市再次搅动了整个行业的神经。
互联网和游戏行业观察人士张书乐认为，Aauto quickless的上市，不仅意味着短视频平台的竞技场正式从互联网延伸到资本市场，在与Tik Tok的竞争中，Aauto quickless确实需要借助外力寻找资本来获得“温暖”，但也需要迎合资本市场来讲故事。
虽然Aauto quickless积极为接下来的激烈竞争储备“弹药”，但在业内人士看来，Aauto quickless尚未建立起坚实的护城河。沈梦表示，在短视频赛道上，虽然Aauto quickent率先“上线”上市，但整体来看，Aauto quickent相对于竞争对手的优势仍不明显。通过电商实现流量的商业模式不够稳定，收入粘性不够充分。Aauto Quicker目前的先发优势仍然不能让他高枕无忧。
目前，Tik Tok的进攻态势和增长势头仍然非常迅猛。Tik Tok的《2020 Tik Tok数据报告》显示，截至2020年底，Tik Tok日均视频搜索量已超过4亿次。到2020年8月，包括Tik Tok火山版在内，Tik Tok日活跃用户数已经超过6亿。2021年初，Tik Tok推出支付功能，获得央视春晚独家红包合作，为其今年实现内容电商铺平了道路。
微信视频号的加入，也将在短视频行业掀起新的浪潮。相比其他短视频平台，视频号放在微信生态中。由于微信背靠巨大的流量池，视频号的流量增长稳定且有保障。随着视频号直播打赏、连麦、创意工具等模块的推出，视频号带来的变现领域将大大拓宽。
之前，Aauto Quicker和Tik Tok继续竞争，之后，微信视频号脱颖而出。短视频行业的新战争已经打响，进入“三国杀”时代。崔丽丽表示，其实在平台流量形成稳定的网络效应之后，短视频行业的竞争应该说进入了一个新的阶段。“现阶段竞争的焦点是流量的变现能力。”她补充道。
Aauto Quicker的上市，是1.0版本短视频大战的结束，也是2.0版本的开启。春节假期在即，这也将是短视频平台争夺用户和流量的良机，一场新的战争已经开始。