什么是质的研究？

定性研究是研究者定义或处理问题的一种方式。具体目的是深入研究对象的具体特征或行为，进一步探究原因。

如果说定量研究解决的是“什么”的问题，那么定性研究解决的是“为什么”的问题。质的研究通过分析杂乱的信息来探索一个话题的“为什么”而不是“怎么做”，这些信息包括各种各样的信息，如历史记录、谈话的脚本和录音、笔记、反馈表格、照片和视频。

与定量研究不同，它不仅仅依靠统计数据或数字来得出结论。也有“扎根理论”、“民族学”等形式化的研究方法。

其作用:

定性研究是研究者定义或处理问题的一种方式，是揭示事物本质的一种市场研究方法。总的来说就是深入研究消费者的观点，进一步探究消费者这样或那样的原因。如果说定量研究解决的是“什么”的问题，那么定性研究解决的是“为什么”的问题。

通常作为一个新产品，策划人员在上市前会面临很多困惑。比如，它应该卖给谁，它的产品有什么好处，消费者是否需要这些好处，他们愿意花多少钱来购买这些好处，消费者对这种新产品有什么看法，他们会喜欢这种包装和风格吗...为什么？

这么多问题，策划人在办公室开会、上网、拍脑袋都解决不了。只有通过适当控制的定性研究，我们才能得到这些问题的正确答案。