短视频的发展前景如何？
本文核心数据:短视频行业用户规模；短视频行业的市场规模；MCN机构的数量；短视频广告收入
工业概况
1，清晰度:短视频
短视频，简称短视频，是互联网内容传播的一种方式，一般是在互联网新媒体中传播的5分钟以内的视频。短视频内容融合了技能分享、幽默、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。因为内容简短，可以是单独的片子，也可以是系列的专栏。
短视频产品可分为综合类短视频、聚合类短视频和工具类短视频。综合短视频一般指具有社交属性，视频拍摄，购物等功能的短视频平台。代表产品有Tik Tok和阿奥特快。聚合短视频专注于特定领域的短视频平台，如梨视频、西瓜视频等。工具短视频是指以视频剪辑功能为主要功能的短视频平台，如FaceU、孟建等。
2.产业链分析:产业链清晰。
中国短视频行业的产业链主要包括上游内容制作者、中游内容分发商和下游用户终端。上游内容生产者主要分为三类:UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)、PUGC(网络名人/明星生产内容)；中游内容分发商包括短视频平台、社交平台、新闻资讯平台、电商平台、垂直平台、直播平台和传统视频平台。此外，产业链的参与者还包括基础支持者(如服务器提供商、电信运营商、技术运营商等。)，广告主和监管部门。
目前，短视频上游内容的制作方主要有博纳影业、正午阳光、五元文化、大禹网络、新工作室、常春藤文化、卫龙文化等。短视频内容分发的参与者很多。移动短视频app有Tik Tok、Aauto快一点、腾讯微视、西瓜视频、好看视频、梨视频、微信视频号、中央视频等内容分发平台主要包括微信、QQ、新浪微博、小红书等社交应用和知乎、今日头条等资讯平台。此外，传统视频平台也覆盖短视频内容分发，如腾讯视频、优酷视频、毕丽毕丽等。短视频的基础支持者主要有阿里云、腾讯云、华为云、百度AI云、中国联通、中国移动、中国电信、中国广电。
行业发展历程:“两强”格局形成，行业进入稳定期。
短视频行业萌芽于2011，还有Aauto快一点，微视，美拍等。都是早期参与者。后来在智能手机、移动互联网、4G技术发展的带动下，行业发展迅速。Tik Tok出生于2016。强大的算法推荐机制精准地为用户提供了大量优质的短视频内容，广告变现规模快速增长。近年来，短视频行业已经形成了Tik Tok和快的“两强”竞争格局。由于视频内容的深化趋势，微信、微博、小红书等社交平台也加入了短视频功能，进一步提升了短视频的渗透率。
行业政策背景:聚焦行业乱象，加强行业监管。
在我国短视频用户逐渐增长的背景下，由于准入门槛低、短视频缺乏自我审查机制，低俗内容大量存在、虚假内容泛滥、内容抄袭等问题逐渐暴露。为此，中国加强了对短视频行业的监管。
近年来，政府各部门出台了一系列政策法规，促进国内短视频行业及其他相关视频行业健康有序发展。相关政策法规及其主要内容如下表所示:
上游内容生产者:三类内容生产者(UGC、PGC和PUGC)。
目前短视频行业内容生产者有UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)、PUGC(网络名人/明星生产内容)。
UGC生产者是非专业的普通用户，这类群体成本低，制作简单，基本没有门槛，社交属性强。UGC生产者的内容生产以表达个性为主，一般生产时间在15秒以下。代表平台有Tik Tok、阿auto快消、美拍。
PGC生产者是专业组织。与其他两家制作方相比，PGC制作方的制作成本更高，专业性和技术要求更高，媒体属性更强。他们制作2-5分钟的短视频，一般通过海量的优质内容吸引用户的关注和互动。这些人一般活跃在西瓜视频、梨视频、好看视频等短视频平台。
PUGC制作人是指在某一领域拥有粉丝基础或专业知识的KOL。这些制作人成本低，主要靠流量盈利，兼具社交和媒体属性。一般这类内容制作者制作视频的时长在1分钟左右，主要以故事为视频的亮点。Aauto Quicker、Tik Tok和Tik Tok火山版是这部分人群首选的短视频制作平台。
下游泛内容平台:众多多样。
截至目前，我国已经形成了各种类型的泛内容平台，包括社交平台、资讯平台、电商平台、传统视频平台、直播平台、垂直平台等。社交平台包括微博、微信等。代表性的资讯平台有头条、网易、腾讯新闻等。电商平台有淘宝、JD.COM、小红书；传统视频平台有爱奇艺、腾讯视频、优酷。
行业发展现状
1.用户规模:规模增长稳定，用户粘性增强。
短视频长、集中、表现力强，契合了碎片化的观看习惯，渗透到大众的日常生活中。同时，短视频满足了个性化、视频化的表达和分享需求，越来越多的用户拍摄/上传短视频。
CNNIC发布的最新数据显示，从2018到2021，中国短视频用户数量持续增长。2020年第一季度，“宅”的流行使得短视频用户规模强劲增长。2020年第一季度短视频用户规模较2019年增长19.29%。2020年，中国短视频用户规模已经达到8.73亿。截至2021和65438+2月末，中国短视频用户规模已达9.34亿，较2020年同期增长6080万，年增长率为6.99%。
短视频用户使用率持续提升。2019之后，短视频的用户使用率大幅提升，并保持在85%以上。2021年，中国短视频用户使用率上升至90.5%。
注:使用率=短视频用户规模/网民用户规模。
同时，用户使用短视频的时间更多。中国网络视听节目服务协会数据显示，截至2021年3月，中国短视频日均使用时长为125分钟，较2020年6月底增长5分钟，短视频用户粘性持续增强。截至2021，65438+2月，短视频用户占总时长的25.7%，超过即时通讯，成为占据人民网时间最长的领域，增长势头迅猛。
2.市场规模:行业蓬勃发展，实现超高速增长。
在用户规模和使用时间不断增加的同时，国内短视频平台也在积极探索更多元化、更深层次的商业变现模式。短视频行业蓬勃发展，市场规模超高速增长。中国网络视听节目服务协会发布的数据显示，2026年中国短视频行业市场规模达到291.64亿元，同比增长0.07%。
3.MCN事业单位:34000多2021。
根据iiMedia发布的数据，中国MCN市场近年来呈现爆发式增长，2021年中国MCN机构数量达到34000家。随着网络直播行业的发展越来越成熟，主播能力和流量运营都需要专业的管理。MCN机构，其主要业务是孵化网络名人主播，随着直播行业的繁荣获得发展机会，属于在线直播影响下爆发的产业相关领域。
4.产业出海:2021年Tik Tok成为全球访问量最大的互联网站。
早在2014，杭州瞿伟科技有限公司开发的Viva Video，上海卓影信息技术有限公司开发的Video Show，就从视频剪辑工具开始进攻海外市场。2016年底，Aauto quicks开始尝试国际化，在Aauto quicks推出海外版葵；2017年5月，字节跳动也开始出海，在海外推出了Tik Tok的国际版Tik Tok，主打东南亚、日韩。20165438+10月20165438+10月，字节跳动收购美国短视频分享平台Musical.ly，与Tik Tok整合。2018年，字节跳动和阿里巴巴同时推出了印度本土语言的社交产品Helo和VMate。
2020年4月，Aauto Quicker在海外推出SnackVideo，2020年5月，Zynn在美国推出。2021年8月，Aauto Quicker在海外业务上进行了一次重大调整:将葵中东、葵拉美、东南亚市场的SnackVideo合并为葵的一款产品，其形式和页面设计与国内主站几乎相同。抖音宣布，截至2021年9月，全球平台月活跃用户数达到6543.8+0亿。根据Cloudflare的数据，抖音是2021年世界上访问量最大的互联网网站，已经超过了谷歌。
5.广告收入:短视频行业为主要收入来源，增速有所放缓。
目前中国短视频行业的收入主要来自广告收入、电商佣金、直播分成和游戏。广告收入分为信息流广告收入、开屏广告收入和自助商业开放平台收入。电商佣金收入分为自有电商和第三方平台佣金分成。一般来说，Tik Tok抽2-10%，阿自动快抽5%。直播的一般比例是30%-50%。
艾瑞数据显示，2020年，中国短视频平台广告收入增速将降至67%，总规模将达到654.38+0336亿元。从需求端来看，短视频广告仍是各大广告主的重点，平台不断优化的内容生态持续提升整体用户量和用户粘性，成为广告主营销增长的沃土。整体来看，头部平台继续探索更多商业化可能性，在广告形式上逐步打通直播广告和搜索广告。据初步核算，2021年中国短视频行业广告市场规模超过1800亿元。
行业竞争格局
1.区域竞争:MCN院校多位于一线/新一线城市，北京规模最大。
自2017以来，中国的MCN行业经历了爆发式的增长。目前国内MCN产业主要有七大业态，以内容生产运营为基本核心，其他五大业态——营销业态、电商业态、经纪业态、社区/知识付费业态、IP授权业态为实现延伸，在组合中寻求差异化发展。
近年来，MCN机构在中国遍地开花。数据显示，2021年，中国MCN机构多分布在一线/新一线城市。其中北京占比最大，占比22.3%，其次是广东和上海，分别占比19.0%和10.5%。整体来看，除了北京具有首都特色外，MCN企业大多分布在中国东部沿海地区，且大多集中在经济发达的省市。
注:以上数据来自2022年Crowley对MCN机构生活状况的调查。调查期为2022年1-3个月，总样本量N=600。
2.企业竞争:竞争格局稳定，平台派系百花齐放。
短视频行业作为主流互联网应用，市场竞争格局相对稳定。抖音短视频、Aauto更快短视频行业排名第一；字节跳动的西瓜视频、Tik Tok火山版、百度的好看视频、腾讯的微视处于第二梯队；爱奇艺随客、Aauto快一点极速版、波波视频、美拍等短视频app处于第三梯队。从动态发展来看，第二梯队的用户使用情况有明显提升。
目前中国短视频行业的竞争派系主要有今日头条系、腾讯系、Aauto快消系、百度系、新浪系、阿里系、美图系、哔哩哔哩系、360系、网易系，短视频平台派系百花齐放。其中，目前最火的视频平台之一Tik Tok属于今日头条体系；Aauto Quicker的短视频属于Aauto Quicker。
行业发展前景及趋势预测
1.发展前景:2027年，短视频行业市场规模将接近万亿元。
未来，短视频平台将进一步寻求新的突破，比如加入直播、电商等业务。目前，头部短视频平台已经在开发在线直播服务，寻求加深与其他内容创作者的关系，并开发新的功能来加深创作者与用户的互动。5G普及率的提升，人工智能和大数据技术的发展，将为短视频平台提供新的支撑。此外，国家加强对行业的监管，平台也加强对用户发布的短视频内容的审核。综合来看，短视频行业发展潜力巨大。
前瞻预测，由于疫情的爆发，短视频的发展潜力将进一步挖掘，2021-2023年短视频行业市场规模将以更快的速度增长，年复合增长率约为35%；2024-2027年市场规模增速将放缓，但仍将保持16%的增速。2027年，短视频行业市场规模有望达到9624亿元。
2.发展趋势:未来短视频、社交活动、生活将进一步融合。
短视频可以链接多个场景，承接更多资源，让生态环境更加清晰，与多个领域交叉渗透，逐渐演变成一种互联网生活方式。2021，短视频行业开始进入本地生活，付费短剧，图文种草等领域。未来，短视频、社交、生活将进一步融合。同时，短视频平台也在积极探索商业化，结合电商发展是最重要的方向。直播电商兴起后，短视频平台+直播电商成为市场热点。短视频行业发展前景被持续看好，成为视频载体下占据用户使用时间的重量级产品。拼多多、腾讯等继续增加短视频曲目，未来短视频市场仍有洗牌的可能。
更多对该行业的研究和分析，请参考前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测及投资战略规划分析报告》。