80亿元五年版权能否激活产业想象力？

体奥动力以五年80亿(一年1.6亿)的天价拿下中超的媒体版权。考虑到三年前央视买断中超电视转播权的价格一年才不到800万，这样的涨幅确实需要《三体》的想象力。80亿，你不用细算。光靠版权分销是赚不回来的。但是，如果得到一个可以瞬间暴涨的资本市场，五年80亿也不是完全不可想象的。体奥动力的所有者是以李瑞刚为董事长的华人文化产业投资基金(CMC)，李瑞刚也是体奥动力的董事长。作为上海文光时期媒体领域的领军人物，李瑞刚投资了许多项目。去年，他运作了大小文光的整合，他的资本运作能力值得期待。从中超的版权报价来看，80亿确实太强了，几乎是第二次报价的两倍，颇像一向喜欢大规模前瞻性投资的黎瑞刚风格。报价可能反映了奥运会/管委会对对手的判断不准确，但另一方面也可以看作是奥运会/管委会的认定。毕竟中超的版权确实是目前中国体育最稀缺的资源，而黎瑞刚也一直强调媒体资产的核心是品牌和版权资源。如果想布局体育产业，打造传媒帝国，有这样的资金实力，中超确实是必须的。中国体育产业的快速发展正处于起步阶段。争地既是抢占先机、争夺份额的需要，也是为了未来的优势而打压对手的意思。这样，控制“食物链”的顶端资源，甚至以高投入为代价，就成了一种选择。再加上体奥动力此前拿下的中国队版权，CMC垄断了国内最有价值的两大体育资源，成为除阿里巴巴、万达集团、乐视体育、腾讯之外，体育产业布局中又一备受瞩目的巨头。和阿里、万达的出发点一样，CMC涉足体育是基于整个集团全产业链的布局需要。最近中国文化动作不少，在体育、娱乐、资本市场频频出招，大有用心。7月，华人文化(CMC)携手腾讯和香港“壳王”陈国强认购港股柯美国际，成为其大股东。当时有分析指出，由于龙头的中国文化背景以及近期在体育产业的动作，柯美国际作为港股的壳资产，未来有可能成为三方打造传媒尤其是体育娱乐板块的上市平台。不管这个分析对不对，至少CMC已经开始在资本市场上有所动作。无论是股市融资、增资扩股，资本运作都将必不可少。虽然央视体育频道总监蒋和平认为80亿的价格非同一般，但他也表示“上市公司通过讲故事来运作资本，说不定还会通过市场把这个钱赚回来”。这个“故事”还包括华人文化8月联合阿里、腾讯两大互联网巨头推出的互联网电视微鲸。李瑞刚表示，包括娱乐、体育在内的直播，以及自制内容将成为微鲸电视的一大竞争优势。有直播平台，拿下中超版权也就顺理成章了。据介绍，CMC的投资项目还包括星空传媒、东方梦工厂、TVB中国、IMAX中国、财新传媒、联众游戏、格瓦拉、引力影视、胜利家族、IPCN梦想中心等。尤其是娱乐综艺节目，中国好声音，中国达人秀，中国好歌，舞林大会...体育和娱乐是不分开的。CMC在体育娱乐内容上的布局，将借助互联网电视的平台打通，实现线上线下互动。此外，与阿里、腾讯等资本共享资源和压力后，仍会有很大的想象空间。所以就中超版权而言，相对于相当于2.5个NBA的80亿，真的很难说物有所值。但通过CMC整体资产的运作，实际版权销售的缺口(缺口有多大不好说)可能是从其他环节赚的，整体资金链没有问题。所以，对于这个公司的投资，值不值得，有没有泡沫，关键还是要看资本的良好运作。值得一提的是，李瑞刚的投资重点是体育和娱乐，与马云不谋而合。阿里体育成立前，阿里巴巴集团董事局主席马云曾表示，健康和快乐是阿里巴巴未来10年布局的两大战略方向。这也是资本大亨们的共识。体育兼顾健康和娱乐，加上国家的政策利好，资本自然汹涌而入。对于外界猜测的付费收视问题，体奥动力总经理赵军明确表示，目前中超不应该付费。由于天盛付费观看英超以破产清算告终，业内对付费观看仍持谨慎态度，但优酷、土豆、爱奇艺等视频网站也在悄然发展付费板块。微鲸电视上线时，用户需要支付199元的会员服务费。对于这种与互联网行业现状不同的思路，李瑞刚表示，广告和付费模式应该是并行的，但尤其是在移动端。他认为，关键在于优质内容和用户体验，让用户为优质内容付费，内容提供商有收费渠道，进而提供更好的内容和服务，互联网电视行业才能健康发展。以中国观众和网民的观看习惯来看，虽然短期内很难有所作为，但应该是大势所趋，也是资本大佬们想要突破的重点和盈利模式。中超版权可能还是有这方面的考虑。无论如何，对于10年后体育产业整体实现5万亿的目标来说，资本的强势介入绝对是一个好信号。体育产业正迎来黄金时代，其大发展需要资本运作的助力。