361公司想宣告破产。

文章来自微信公众平台“深度财经，创作者:阿鲲。

默默捐出5000万，搬到废弃的红星鸿星尔克。

最近河南的暴雨自然灾害牵动着全国人民的心，多方的迅速援助更是展现了中华文化众志成城的精神实质。除了当地的救援努力，全国各地的公司也向河南省捐款，总金额超过6543.8+0亿元。

其中，安踏集团捐赠5000万元现金及武器装备物资，361捐赠10万元现金及物资，彪马捐赠500万元现金及物资。

然而，7月22日晚，话题讨论《红星鸿星尔克的微博好苦啊》突然爆上热搜榜，让这个近年来一直很不张扬的国产品牌再次进入大家的视线。原因是，相比名人捐款的热搜榜，红星鸿星尔克在21悄悄宣布向河南洪灾地区提供5000万元物资，直到第二天才被网友发现。

网友们纷纷在评论中表示，印象中的洪兴‘可儿’都快“破产”了，却出人意料地默默捐赠了5000万物资，甚至没有宣传和策划。

这让心碎的网友们立马给自己“可怜”的官网微博账号办了十年vip会员。众多网友也在当晚涌入红星鸿星尔克的淘宝直播和Tik Tok直播间，短时间内观看超过百万，店面关注数也以肉眼可见的速度增长。

网民心痛的背后，是红星鸿星尔克这么多年市场份额和营业收入远远落后于李宁、安踏等之前的竞争对手。

刻在80后90后脑海最深处的“ToBeNumberOne”已经很久没有在耳边发生了，红星鸿星尔克似乎越走越慢。

起点晚，但一路跟随。

红星鸿星尔克集团公司于2000年6月8日在福建成立。已经走过了265，438+0年的历程，但和李宁，安踏，安踏比起来，还是显得精致。

红星鸿星尔克在出来的当年就负债10万元的金融机构，但其财产只有300多万元的应收账款、几十万元的现金和一个仓库的出口外贸库存，可以说是艰难起步。

为了使公司更好地生存，吴试图引进外部投资，建立与客户深度连接的独家运营模式，缓解了企业的资产问题。

一开始，中国的龙头企业很早就重视企业形象的塑造。比如安踏以形象气质打动客户，李宁也以1999签下了奥运冠军孔惠玲，所以刚刚缓过神来的红星鸿星尔克已经在起跑线上晚了一步。

然而，这并不妨碍红星鸿星尔克迎头赶上。2001，迅速选择了当红港艺人应采儿作为其首个品牌代言，在年轻人中塑造了时尚的企业形象。

在接下来的两年里，红星对鸿星尔克的追求速度越来越快。2004年成为一家鞋服零配件齐全的综合性服装公司，并选择当时的韩国巨星张娜拉成为某新知名品牌的品牌代言人，将企业形象与年轻人牢牢联系在一起。

为了获得大量资产迅速扩张，红星鸿星尔克于2005年6月165438+10月04日在马来西亚证券交易所挂牌上市，成为行业内第一家海外上市的品牌服装。

红星鸿星尔克作为一家成立相对较晚的体育文化和服装公司，在2007年和2008年领先于李宁和安踏。

在这里之后，红星鸿星尔克似乎逐渐意识到自己作为品牌鞋的特点，从选择最受欢迎的名人代言人变成了赞助比赛的头衔。

红星鸿星尔克于2005年成为WTA广州国际女子网球赛特别包装广告客户，并于2006年获得ITF国际女子网球系列冠名权，逐步打造其中国网球运动服装品牌的品牌形象。

场子冷，慢慢掉队。

2007年，红星鸿星尔克经过快速扩张，已经在全国拥有多家门店，但快速扩张的并发症也逐渐浮出水面。门店选址和管理的不合理，导致很多门店一度亏损。

之后，红星鸿星尔克根据ERP系统的引入，完善了终端管理和引导，通过重组，闯过了“生死门”，但他不知道，前面还有更痛苦的日子。

2008年北京奥运会在中国掀起了一股体育文化的浪潮，但也为日后的深冷埋下了悬念。

当时包括红星鸿星尔克在内的公司在销售市场上急于求成，小鸟的扩张造成了外地的高库存。郭盛证券的报告显示，从2010开始，国内知名品牌休闲鞋服的库存周转期明显增加。

最后，在2010财年，红星鸿星尔克的会计出现了难题。经财务审计，发现新增现金及存款项目仅为2.63亿元，虚假现金及存款为1154万元。

因涉嫌财务造假，其股票自2011年2月28日起停牌。

从这个严冬开始，红星鸿星尔克离“第一”越来越远。

2012，各个领域看起来都很不景气，家家都在寻找转型、发展、拐点。安踏、李宁相继清库存，在痛苦中重新塑造品牌形象。此时此刻，红星鸿星尔克选择了当时流行的“快时尚行业”进行跨界营销，但由于其大众化的健身企业形象，并不成功。

可悲的是，看到野外的自然环境在2015时有所改善，红星鸿星尔克却遭遇了一场意想不到的灾难。

一次流行事件损坏了红星鸿星尔克近一半的生产设备，其客户订单信息无法保证，生产制造停滞，货物断供，导致资产无法回流。

“在困难的情况下，手里的现金流不足以支撑一周。吴回忆说:

这一次，一场意外让红星的鸿星尔克在追逐第一的道路上彻底掉队。

沉寂多年，回归大家。

似乎渐渐从2012开始，“ToBeNumberOne”的广告噪音越来越低。

当李宁靠回收斐乐完成转型发展连接，安踏靠互联网技术重新崛起，国潮品牌靠阿迪尼克打拼，红星鸿星尔克越来越“不张扬”了。难怪有网友觉得它已经破产了。

但2020年，红星鸿星尔克公布了品牌推广发展战略，重点是“稳步发展县市，做好优市渠道下沉对策”这也是为什么新浪微博下面有人评论红星鸿星尔克不见了，而有人觉得品牌开得好的原因。两者之间的差异恰恰说明了红星鸿星尔克这几年在市场下沉上做得比较彻底。

根据红星鸿星尔克的网上店面可以发现，其定价策略基本是100-200元，而实体店面基本都在三四线城市。当其他知名品牌都在向高端转型发展的时候，人人的销售市场可能会成为红星鸿星尔克的突出销售市场。

此外，红星鸿星尔克还在默默地扩张。世界品牌实验室数据显示，其2018年门店总数超过7000家。

此外，红星鸿星尔克在下移的时候还不忘放出“L _商品”，默默抵制“图强1号”的讽刺。

2019年，红星鸿星尔克发布首款限量产品——尔可奇弹力系列运动鞋，市场价499元，这是中国第一双500元的碳板跑鞋。

这款鞋的反响出乎意料的好。发布后10秒售罄，在“双11”主题活动中售出4万件，这也让吴对公司未来的提升充满信心。

现阶段，红星鸿星尔克以“尔克奇弹系列”发布了这款价格相对较高的产品，在设计方案和精准定位上有了很大的改变，但价格仍在200-500元区间。

摘要

红星鸿星尔克从成立到发展趋势的二十多年里，经历了资产困难、转型发展不成功、突发火灾事故。最后还在坚持，但是领域“第一”的整体目标越来越长。

据《中华工商时报》报道，2020年，红星鸿星尔克的营业收入达到28.43亿元人民币。相比李宁的营业收入3551亿，安踏的14457万，安踏的国际收入81.72亿甚至51.27亿，红星鸿星尔克的倒下距离越来越远。

然而，红星鸿星尔克的营业收入不到李宁的十分之一，但他决定向河南省捐赠同样的物资供应。这种气魄真的凸显了一个公司的责任感，网友们的心痛没有错付。

同时，红星鸿星尔克这么多年的默默经营并不_有成效。根据世界品牌实验室公布的2020年中国最具价值品牌500强排名，红星鸿星尔克以358.36亿人民币的品牌认知度再次问鼎，排名181。

也许有一天，红星鸿星尔克能喊出“ToBeNumberOne！”又来了。