受益于“高端化”的消费趋势，进口家电很受欢迎。
这种现象与目前的家电生产现状有点不协调——按理说，以目前国内的制造水平，生产各种家电是足够的，有些家电，比如空调，整体制造水平并不低，在国际上也成为了很多OEM品牌的制造商；另一方面，很多国外品牌也进行了本土化，通过各种形式实现了本土化生产和销售——但反映到市场上，进口家电仍然占据着重要的市场地位。
不能不说，“高大上”的消费趋势让原装进口家电有了很好的市场前景。
高端:以大户型、高消费客户为主。
白光电器天河店一位外资品牌的销售员说:“购买这些进口家电的消费者，一般都是追求更高生活品质的人。”从产品的特性和适应性可以看出“高端”成分。一款非常受欢迎的全进口多门冰箱，且不说2万多元的较高价格，单看这款多门冰箱的体积，就需要足够的空间放在家里。显然，100平米以下的普通小户型家庭是不适合的。因此，这类产品适合消费者，无论是大户型还是别墅型家庭。在商家眼里，这样的消费者就是“高端”的体现。所有进口家电其实都是“高端”的代名词。
当然，高端意味着价格高。记者了解到，虽然近年来海关下调了很多商品的关税，家电等产品的进口关税税率从10-15%下调至6-8%左右，但从零售价格来看，所有进口家电的均价对普通消费者来说仍然是“天价”。一个标着日本制造的电饭煲，零售价大概是16000元，实在是令人咋舌。但即便如此，还是有很多感兴趣的。
相关销售人员告诉记者:“这些产品真正挑选的是一个品质，不会特别在意价格。”
氛围:老品牌情怀根深蒂固。
在传统观念中，喜欢所有进口家电的消费者，大多是广州的“老广”。原因可以追溯到上世纪80年代中期，也就是电视、空调、冰箱、洗衣机等家电产品开始大规模向内地普及的时候。第一批外国品牌进入家庭，如松下、索尼、三洋等。这些产品在消费者心目中塑造了品牌好、产品质量优的形象，在消费者的形象中根深蒂固。
一些全进口品牌即使在内地市场本地化，知名度也明显不如全进口产品。例如，白光电器一直通过港协公司销售意大利金印品牌洗衣机，而金印实际上是与伊莱克斯在欧洲有关联的大品牌。在内地市场，伊莱克斯曾有意打造扎努西，英文品牌也一样，但很多消费者还是只知道“金印”，对“扎努西”了解不多。
正是因为这种“感觉”，所有进口家电一直是广州家电市场的特殊品类。主打高端和高端产品的白光电器和主打高端的友谊商店，多年来一直把所有进口家电作为一大品类。白光电器年年举办多次“进口家电展”，总体效果显著。
与此同时，一些外国品牌也有意渗透到内地市场。有海外购物经验的消费者会发现，日本、韩国的免税店都有专门针对中国内地市场销售的电饭煲、自动清洁吸尘器等电子产品，无论是电压、插头、操作菜单、显示界面都是本地化的，体现了中国风。
等级:画质辨识度高。
白光电器天河店的销售员告诉记者:“现在不仅说粤语的‘老广’买的多了，很多潮汕、普通话的消费者也在增加。”越来越多的消费者青睐外资家电。一个不容忽视的现象是，消费者对国产品牌的形象认可度有待提高。尤其是在产品质量问题上，很多消费者还是偏爱国外品牌，认为质量是达标的。
公务员林先生用的是日本某知名空调。购买前，林先生也咨询了相关专业人士，得到的推荐是“空调买国内顶级品牌其实很好”。但权衡之下，他还是买了一个全家评价都不错的日本名牌。虽然每台1的价格在5000元左右，比国产品牌高很多，但林先生说:“主要是大家评价好，口碑好，质量有保证。买了之后基本不用太担心。”
家电维修协会相关人士也曾向记者透露，通过各种空调维修案例发现，由于国产品牌年复一年的“价格战”，空调整体质量并不是很好，产品质量难以保证。与一些进口家电相比，它在材质和一些创新功能上确实有其受欢迎的一面。这也提示国产品牌需要在品质上继续努力。
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