李宁换logo的原因

李宁的消费者年龄偏大，未来的竞争在于对年轻消费者的争夺。李宁正在通过改变标签来重塑品牌。从对称符号到不对称符号，从“一切皆有可能”到“让变化发生”，李宁新logo抽象地结合了李宁独创的体操动作“李宁穿越”，以“人”的形态诠释了体育价值观。据悉，老品牌仍将作为李宁的经典logo，继续作为生产线使用。

通过外部调研，消费者对原始标志的偏好和直观感受给出反馈。李宁给人的是积极的、有潜力的、中国化的、平易近人的、可靠的品牌形象，但在时尚、酷炫、国际观感上有所滞后，所以会有一种方法必须改变。

李宁公司简介

李宁公司成立于1990，是中国体育用品行业的领军企业，中国第一家建设国内运动服装和鞋类产品设计研发中心的体育用品企业，第一家实施ERP的企业，第一家在海外上市的企业，发展目标是成为世界体育用品领导品牌公司。

李宁品牌总部位于北京，以“一切皆有可能”为品牌口号。是真正代表中国的专业体育品牌，也是第一个赞助中国亚运会/奥运会体育代表团、第一个出现在美国NBA、第一个赞助国外顶级运动队的中国体育品牌。这标志着中国体育用品业的发展进入了一个新的阶段。