“国民牙膏”两面针为什么会掉下神坛？

双面针能不能给大家一口好牙，消费者自有判断。然而两面针的“牙齿”已经无法咀嚼中国庞大的牙膏市场。这个知名的民族牙膏品牌，从2006年开始，扣除非经常性损益，已经亏损12年。

两面针只是本土牙膏发展的缩影。更早一些，国内很多知名牙膏，如黑妹、圣丰、蓝田六必治等，已经成为二三线品牌。

扣非净利润12连续多年亏损。

两面针作为老牌日化企业，是从中草药牙膏起家的。2001年两面针牙膏年产销量突破4亿支，以15销量排名第一。2004年6月，两面针在上海证券交易所上市，成为行业首家上市企业。

但两面针从上市当年业绩就开始下滑，上市第三年扣非净利润开始亏损。近年来，两面针大幅扩张，目前业务涉及日化、造纸、医药、精细化工、地产五大板块，但业绩依然不见起色。

2006年至2017年两面针扣非净利润已连续12年为负值。多年来，双面针一直靠营业外收入维持。

相比之下，两面针则存在品牌老化严重、广告投入乏力等问题。同时，牙膏在中国的销售主要来自尚超渠道。长期以来，尚超频道一直被外资垄断。由于进入成本高，期间，许多国内品牌对尚超渠道的控制力不足。云南白药的成功就是尚超大卖场的成功。

双面针的现状只是国产牙膏没落的一个缩影。和双面针一样的还有黑妹，中华，天奇，蓝田六必治，牙博士。这些品牌要么已经成为二线品牌，要么已经把自己卖给别人了。