又一个手机巨头破产，为什么手机行业呈现冰与火的两个世界？
前几天你一定看到新闻了，曾经风光无限，市值2200亿的HTC，最后只卖了72亿。
想想六年多前。通过购买HTC与Mac用户竞争的日子已经一去不复返了。当时HTC被称为“安卓之王”，全球市场份额超过三星和苹果。2011年，HTC全球智能手机市场份额高达9%！短短几年，随着华为、OPPO、VIVO、小米手机等新兴品牌在中国乃至全球的普及，HTC落后的营销和发展理念已经与这个新时代格格不入。HTC已经连续九个季度亏损，市值只有6543.8美元+09亿。股价也每股下跌超过30倍，阶段性跌幅超过95%。
那还有谁知道当年国产的酷派？2015年，身边的朋友也在网上约好了抢酷派大神F2，结果没抢到，转眼间酷派也倒了。曾经的手机巨头之一，国产安卓手机霸主，如今突然进入死亡，让他最后的疯狂停留在2017。酷，消失了！酷派已经退出历史舞台，这是新闻，但也可以称之为旧闻。近年来，酷派一直在亏损。三年来，酷派亏损值高达6543.8+00亿，早已跌下神坛。时间回到五年前。当时国产机不是小米、OV、华为争霸，而是“中华酷联”占据大半江山，酷派如日中天。
相比其他手机公司，酷派几乎完全依赖运营商，这样的定制机占全部手机的80%以上。
但是，在这个十倍变速的时代，没有什么可以永恒。依靠运营商的互联网定制机思维模式，早已不合用户口味，这个时代已经不是运营商的天下了。更何况定制机里有很多没用的软件，想卸载也卸载不了。以OPPO、VIVO、小米手机为代表的以裸机销售为主要销售方式是这个时代的主流，这对酷派来说是致命的。到2016年，酷派不仅跌出了国内前十，而且也没有公布具体的销量。业内人士估计不到15万台。而且公布了2016的财报，亏损42亿港币。没有颠覆自己，产品创新迭代的动力。手机定制时代结束的时候，酷派颠覆自己已经来不及了。
无独有偶，前段时间有消息称，陷入654.38+0.28亿元债务深渊、已经进入破产程序的Vertu手机，已经开始拍卖英国工厂剩余的手机、设备甚至办公室装饰，场面惨烈。原价几十万人民币的手机，现在几个零售都要下架！这家公司真的穷途末路了，穷到连内存卡都卖了！这款曾经享誉世界的奢侈品，它的离去，也宣告了一个旧手机时代的终结。
这是一个你不改变自己，别人就会改变你的时代；你自己不主动创新，别人就会取代你。如果当时马没有下定决心发展微信，拓展互联网传播领域颠覆自己宝贵的QQ，估计现在的腾讯可能已经成为一个传奇了。
又一个手机巨头破产，为什么手机行业呈现冰与火的两个世界？这确实是一个很有意思的问题。下面我来说说我的看法！
对于国产手机来说，去年是关键的一年，也是不平凡的一年。一是乐视手机的倒闭让小米失去了一个强有力的竞争对手，传统的HTC手机慢慢退出市场，只剩下苹果三星等高端手机厂商和新兴的国产手机，如小米、华为、OPPO。
现在从国内智能手机厂商开始，只有OPPO手机和vivo手机华为小米比较出名。剩下的小厂商大部分都混不下去。个人认为主要是相应的对策不好。就拿退出市场的HTC来说吧，作为安卓手机的元老，它却退出了市场。根本原因是不重视国内市场，不重视国内消费者，把国内消费者当傻子，却对国外用户很上心。
这让大家感受到了手机厂商的独特性。也有像酷派这样的国产老厂商逐渐被淘汰，不仅仅是因为没有创新，没有好的产品。所以小米可以发展的更高，拥有其他手机厂商没有的高性价比模式。华为手机的质量和品质是其生存的根本原因。
目前手机市场真的是涝死旱死！金立和HTC估计快退出手机市场了！
根据市场调研机构赛诺发布的2018上半年智能手机销量排名，OPPO和vivo是最大赢家，分别位列第一和第二。从前六名来看，各个品牌的销量都很高，但是从第七名的魅族开始，就出现了断崖式的下滑。第六名的小米销量2670万，第七名的魅族只有698万，只是小米的零头！
原来，金立这个中国老品牌，在发现智能手机的过程中，被严重抛在了后面。几年前为了争夺份额，金立还推出了子品牌iuni，性价比很高，但最后被战略抛弃了！近几年金立也发布了几款产品，但销量就更不用说了。各大新闻客户端的数码、科技领域几乎没有关于金立手机的新闻！金立的没落也让我们看到了手机市场的激烈竞争！与李晶处于同样困境的，还有国际品牌HTC。我觉得当年的HTC有多辉煌，就像三星一样，现在的处境却很尴尬！
HTC U12+
这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。一方面国际知名手机厂商纷纷发力中国市场，另一方面国产手机巨头也越来越强大。两者形成了鲜明的对比，用题目中提到的“冰火两重天”来形容更为恰当。
这个问题其实可以从国际市场和国内市场两个维度来看。从全球范围来看，自初代iPhone重新启动智能手机市场以来，智能手机行业在全球范围内经历了井喷式的发展；十几年后，手机行业进入负增长，行业已经到了天花板，必然淘汰大量不知名厂商，头部品牌形成垄断，这是国际市场的“冰与火”；从国内市场来看，LG、HTC相继退出国内市场，三星存在感极低，乐视、酷派、金立等民族品牌相继倒闭，锤子日薄西山，而华米OV不断扩大市场份额，是国内手机市场的“冰与火”。问题应该指的是国内市场，那么我们就重点讨论一下为什么国内市场会出现“冰火两重天”的现象。
曾经，国外手机品牌都把中国作为非常重要的阵地，各自投入大量资源，想在中国分得更大的蛋糕。比如索尼/LG/三星，包括苹果，他们在中国的发展遇到了一个几乎无法解决的问题，就是本地化；毕竟国外公司不能完全了解中国国情，导致手机质量好，软件生态体验却一直不温不火。这正好给了国内的手机厂商一个机会。比如小米的第一款产品MIUI就看到了这一点，努力打造适合国人的操作系统，一炮而红，成功打入手机市场。事实上，国际巨头的本土化问题没有得到很好的解决，已经埋下了他们自己退出中国的种子。
中国电子商务全球领先，小米的互联网销售模式无疑是手机销售渠道的创新。中国本土企业因为主场优势，纷纷享受到互联网模式的红利，发展良好，而国外缺乏电商的经验，无法一步一步赶上。所以2012之后，据不完全统计，国内手机品牌多达200个。
互联网销售模式的红利逐渐消失后，线下的优势就体现出来了。此时，OPPO、vivo、华为线上十几年的努力终于大丰收；14前后，华为、OPPO、vivo集体爆发。根本原因是广泛铺设线下门店，以至于不让小米开小米之家来弥补自己的不足。此时大量国产手机品牌消失，第一波洗牌是因为渠道集中化。
随着中国智能手机的普及，手机已经成为标配产品，品牌非常重要。手机垄断不可避免的原因之一就是认可度一定要高，否则会给消费者太大的选择压力。现在的情况是，四五线城市的用户群体都在用华为、OPPO、vivo、小米、苹果，其他手机品牌根本没有机会。
其次，随着手机的发展，国内市场已经饱和。这时，产品的核心竞争力就是R&D的实力。这些年来，华为动作频频，不仅研发自己的处理器，还优化Android系统底层，每年的R&D投入都大幅增加；不仅如此，手机的这些技术创新很多都是国内企业做的，比如小米的全面屏，OPPO，vivo的摄像头升降技术...这些企业凭借自身的核心R&D实力，抢占了外资巨头和小型制造商在中国的份额。垄断局面出现，“冰与火的两个世界”应运而生。
谁是世界英雄？曹流，像孙仲谋一样生孩子。——南乡子登京口顾北亭有怀辛弃疾
天下大势，分久必合，分久必合。虽然手机行业存在冰与火的两个世界，但就目前的情况来看，这是非常正常的，也是非常有利于我们消费者的。为什么？慢慢听我说。
此前，中国手机品牌有HTC、中兴、华为、酷派、联想、魅族、小米、金立、努比亚、vivo、oppo、TCL、波导、康佳、东信、迪比特、海尔、海信、熊猫、伊美、科健、长虹、CECT、天士达、万利达、多普达、明基、华英。
外国手机品牌包括苹果、三星、LG、索尼、摩托罗拉和黑莓。......
现在我们来看看2018上半年的销量排名。
估计很多人没怎么听说过金立，因为现在金立手机面临资金危险，正在渡过难关。金立的资金问题是因为2016和2017的营销费用和投资费用投入过多，其中营销费用60亿元。钱是花了，但是效果不是很好！
李晶花了60亿元，很多人还不知道。Vivo和oppo随处可见。每年的营销成本费用是多少？想不到营销这么厉害，销量自然不会差。那么这种情况对我们的消费者是好是坏呢？
绝对好！！！
首先，关闭小厂商可以让资源更集中，手机研发投入会更多，技术会更好，我们可以花更少的钱玩更好的手机。
其次，竞争加剧，每个工厂都需要在产品上下功夫。你可以看到之前一直抄袭外观的OV也开始创新了，你就知道现在产品竞争有多激烈了。一不小心就会GG。而锤子、努比亚、360这些小品牌为了生存也会发明很多新奇的功能，丰富我们的体验和生活。再烂，听听罗老师的单口喜剧也不错。
反映到生活中，我们看到手机的差别越来越小，甚至一部百元手机也能满足很多需求。旗舰机只是在性能上更强，不会说有更新的体验。这些都是手机竞争加剧的结果。
说到为什么现在做市商都在救这些东西，我可以好好吹一波。先说重点:各有各的商业模式，各有各的辉煌。
1，小米
质量好，价格低，功能好，用了不会忘。
多方合作，把手机成本剪开，把几千块的智能手机变成几百块就能买到的玩具。在这方面，小米的意义是前所未有的，就像手机市场的阿里巴巴一样。阿里巴巴的使命是让天下没有难做的生意，小米的使命是让全世界所有人都能用上智能手机。有人说小米手机质量不好。我身边有几个人用小米，最后都是米粉。如果真的不好，那么多粉丝都是假的吗？有人会说粉丝是假的。别忘了，小米开了小米商城，小米有粉丝的产品，这些购物网站的流量仅次于淘宝和JD.COM！
2.华为
死磕技术，技术死宅的铁之恋
华为的技术在手机圈是不可接受的。目前只有华为在使用自己的芯片方面做得比较好。而现在华为已经走出了中国，走向了世界。随着时间的积累，我相信它能创造更多的奇迹。
3、vivo oppo
粉碎！扔钱！多投点钱！
这是我第一时间想到的原因。产品质量肯定是好的，但OV的成功最重要的是他的宣传。现在试试看电视剧，综艺节目，网络广告，你绝对可以成为OV。就算不看，OK，还有地铁站，广场活动等着你。无论如何，你不能忽视它。这两家公司的宣传都很牛。
4.魅族
外观创新和系统优势
重要的是CEO为了宣传已经下台了。拒绝这个品牌的理由是什么？
5.锤子
小步快跑，不断创新。
Onestep，Big Bang，无限屏...很多有趣的应用都是它开发的，比很多大厂都要好。在这方面，也是优秀的。
6.一加
策略过硬，口碑宣传，稳步推进。
7.努比亚和360各有特色。
国产手机到此为止。.....
国外手机主要有两个:苹果和三星。
苹果垄断了智能手机市场90%的利润，软硬件一体化，技术无疑是一流的。不同的是这几年外观不好，国产手机比它漂亮的笔多，这里就不多说了。
三星在品牌、技术、屏幕上也是独一无二的。目前国内还没有一家营销商可以挑战其地位，但今年的S9创新不足，进步不明显。在中国这个全球竞争最激烈的手机市场，已经被淘汰了。相信随着中国走出去战略的成功，三星在全球市场是非常危险的。
进入2017以来，尤其是近几年，很多手机小厂商不断被曝出资金链出现问题。包括曾经信誓旦旦的锤子，360，甚至魅族手机，今年也是问题不断。
自去年乐视手机倒闭后，进入2018，手机行业一直处于冰火两重天的状态。小米已经成功在港股上市。目前华为问题不大，OPPO VIVO继续抢占线下门店。
1.去年乐视就没了。今年罗永浩锤子屡次裁员，甚至传出成都总部倒闭的传闻，360一度被爆与锤子合并。之前，一直以稳定存在的魅族手机，拆了几次，合了几次，从产品经理的问题到老板张煌，总是有问题。
所以，我觉得说手机行业是两个世界一点都不为过。
2.首先来说说为什么手机行业会被冰与火震撼。第一，手机行业已经逐渐饱和，小厂商分分钟被淘汰。外面有苹果，里面有小米华为OV。小手机厂商的市场很小，但是在大厂商的围攻下，哪里还有生存的空间？
第二，手机性价比在降低，但实际生产成本并没有下降多少。现在大多数人都无法想象智能手机的普及。十八线农村的大爷大妈都用小米华为OV的智能手机。这个人气是极其吓人的。
最后，销售渠道变得更加集中。在网上，毫无疑问苹果小米华为OV的官方商城和官方旗舰店无处不在。线下小米的小米之家，OPPO VIVO的线下店更是不可想象，OV无处不在。
在这种情况下，小的手机厂商，即使做性价比高的手机，也不再出名。第二，销售渠道如此有限，生存空间如此狭窄。
手机行业变化太快，马太效应因为行业内软硬件的融合而凸显。强者愈强，强者愈弱。
目前，诺基亚宣布手机卖给微软，品牌死亡。联想zku、iuni、天语、夏新、波导、酷派、可口可乐、乐视都相继死亡。连几万元的奢侈品手机ventru都卖了，htc收缩，金立手机资金链断裂，魅族发展面临困境。那为什么差别这么大？
第一，很多手机错过了智能机的浪潮。
2007年，苹果发布了第一代iPhone，尤其是2010发布的iPhone4，使得手机行业全面进入智能手机行业。但是很多企业还停留在功能机思维，只能导致死亡。比如如日中天的诺基亚，因为错过了智能手机的浪潮而夭折，巨人一下子就死了。但htc抓住了智能手机的浪潮，繁荣了一段时间。
第二，互联网手机革命带来了新的机遇。
2011成立的小米，创新性的使用了高配低价的互联网手机模式，同时通过饥饿营销、互联网炒作等手段扩大出货量，倒逼供应链改革和资源倾斜，于是小米、荣耀等品牌崛起，而那些出货量低的手机品牌慢慢被历史淘汰。
第三，研发和设计投入巨大。
对于互联网手机品牌来说，投入巨大。首先，软件需要不断优化Android。上百人的ui设计团队是一笔不小的成本。更大的成本在于研发投入。手机行业创新已经很难了。能想到的功能我们都已经做到了，设计上也是如此。每一项新的创新都需要巨大的资本投入。哪些小品牌必然无法投入巨资研发，这就造成了小品牌较小的马太效应。
手机行业变化很大，但你看互联网公司，就相形见绌了。我们来讨论一下最近五年死了多少互联网公司。
手机行业呈现冰与火的两个世界，这是手机行业发展的必然趋势，也是经济发展的必然趋势。行业的集中度会越来越高，强者愈强，弱者直接被淘汰。至于手机巨头的倒闭，是手机行业内外因素造成的。那为什么会这样？
第一，手机行业已经是一个红海行业，竞争非常激烈。国内外知名和不知名的手机品牌数不胜数。国际手机品牌苹果和三星都是巨头，一直很强，其他小品牌或者新品牌生存空间会很小。目前在国内生存得比较好的品牌只有华为、小米、OPPO这几个。还有的逐渐淡出视线，面临巨大的生存压力，比如魅族、联想。有一部分直接被淘汰，锤子手机现在面临收购。李晶已经进入破产重组。之前陷入困境的HTC已经被卖了，运营配合非常好的酷派也出局了。国外手机品牌也是如此。如果起亚推出不死不活的智能手机，已经被人遗忘，摩托莫拉也在自我推销，被边缘化。其他索尼和爱立信在手机行业也没什么话语权。这样看来，红海市场一定是一个冰与火的世界。
二是手机全球销量逐渐饱和，出货量年增速放缓，分蛋糕的机会很少，越来越难。世界总人口超过60亿。根据2018，全球手机出货量三星314万，苹果2.3亿，华为210万，小米和OPPO 10万。排名前五的品牌都占了8亿多。其他品牌可想而知出货量有多惨，几百万的订单。没有销量和市场份额如何生存？
第三，手机行业技术密集，资源整合度高，创新要求高，更新迭代非常快。这本身就很难。靠PPT和淫秽是做不出好产品的。从锤子手机来看，我们知道做一部手机有多难。以老罗的号召力、影响力和购买感，锤子开业还是备受期待的。但是随着后期产品迭代，无论是硬件还是软件都不太意外，越来越难。另外，和联想一样，PC已经是巨头企业。面对手机市场，因为步伐没跟上，研发没跟上，现在已经是三流团队了。即使联想现在试图推出新产品，也没有多少扭转局面的作用。
第四，手机公司和其他行业一样，由于外部竞争不好，内部管理不善，注定会被淘汰。金立手机就是这种情况。这两年无论是手机产品还是市场口碑和销量，其实都还不错，在行业内还是有一席之地的。但由于内部管理不善，据说老板沉迷赌博，欠下巨额债务，拖垮了公司，目前面临破产。过去几年蓬勃发展的HTC也受到了春风的启发。那时候小米什么都没有，华为也不是现在的华为。因为自己内部研发产品，对消费者胃口不够，所以逐渐没落。大势已去，很难东山再起。现在它已经把重点放在了vi上。在这个行业，冰与火还会继续。
基于以上因素，手机品牌会破产，冰与火还会继续。当然，新的品牌也会出现，可能会有所突破。比如一加这样的品牌，现在做的还是不错的。
曾经的手机巨头HTC被谷歌收购，商务手机的老大李晶也面临着资金困难的问题。2017的手机市场，看似红火，实则盛世危歌悄然奏响！
2017年，国内手机市场增速放缓，销量同比下滑，释放出智能手机市场即将进入寒冬的信号。
除了小米、华为、oppo、vivo，头部的手机品牌都出现了销量下滑。去年2月，基于对2018年手机销量的预测，这些厂商大幅减少了对上游供应链的订单。换句话说，华为等手机厂商已经意识到了市场的低迷，开始减产手机。
造成这种情况的主要原因是:
1，前两年的换股潮结束，红利消失；
2.随着智能手机质量的提高，创新的减少，人们的换机周期也在延长。
大品牌如果减少销量，损失不会太大，但对于那些原本销量就少的品牌来说，无疑是一个很大的打击。比如HTC，金立，本来市场份额就少得可怜，在市场不景气的背景下，相当于把他们最后一碗饭抢走了。
目前国产手机前四是华为、oppo、vivo、小米，占据了75%以上的市场份额。因为这些厂商有充足的资金，有更多的资本投入到营销、研发、销售渠道上，可以不断的打响品牌，打造成熟的产品。
比如华为可以花巨资研发自己的芯片麒麟海思；Oppo、vivo可以花钱请流量明星代言，在地标建筑投放广告；小米可以大量开设小米之家，增加分销渠道。这些无疑是烧钱，但绝对有用。
这些品牌有了市场份额和知名度，就可以从其他品牌那里吸收“逃离用户”。于是，手机市场的“马太效应”出现了。强者越强，弱者越弱。
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