为什么体育用品行业在2012年下滑的很厉害？

因为从2004年到2008年北京奥运会，这四年是中国体育品牌茁壮成长的阶段。开店圈地模式在2011达到顶峰。2011年报数据显示，当年李宁的常规店、旗舰店、工厂店、折扣店共计8255家，安踏店、运动生活系列店、儿童体育用品店共计9297家。361度、匹克、特步有7000多家店铺，全国店铺数为3119。加上耐克、阿迪等品牌，全国有上万家运动品牌专卖店。这种模式下，品牌把货批发给经销商，就算销售完了，经销商能不能卖出去不是重点。这种模式导致经销商大量压货。疯狂扩张、压货的高速增长模式难以为继。体育品牌扩张过快，管理水平却没有得到相应的提升。曾经高速扩张的运动品牌，现在面临着产能过剩的问题，而90年代以来中国新增人口锐减，让运动品牌雪上加霜。

来源:前瞻性行业分析