宝洁公司成功的原因
宝洁公司成功的原因
1，自身品牌建设与当今数字时代的紧密结合
作为全球最大的消费品公司之一，宝洁公司非常重视自身品牌建设与当今数字化时代的紧密结合。普里查德提出，技术正在改变一切；世界经济重心从欧美等发达国家向中国等新兴市场倾斜；人们对传统权威的信任正在消失；越来越多的人积极参加各种社会活动，等等。宝洁在数字时代的愿景是努力与每一位消费者建立终身的、一对一的、实时的联系。实现这一愿景的关键是建立基于目的的创新大思想。讲座中，Pritchard先生讲解了帮宝适、飘柔等品牌的广告创意，以及P&G与奥运会的跨品牌合作，深入浅出地向同学们介绍了P&G公司独特的品牌建设理念。作为品牌管理的先行者，面对互联网时代的挑战，宝洁通过？目的？改变品牌建设方式的激励力量。从营销到服务的思维方式转变，通过对消费者的了解来进行创意和执行。
2.重视人才
P&G视人才为最宝贵的资产。宝洁公司前董事长理查德·杜普里(Richard Deupree)曾说:如果你离开我们的资本、工厂和品牌，带走我们的人，我们的公司就会崩溃。相反，如果你拿走我们的资金、工厂、品牌，留下我们的人，十年后我们会重建一切。？无论在世界的哪个角落，P&G员工每天都在展示他们的智慧、创新和主动性。这些都是我们业务发展的动力。
宝洁公司为员工提供世界一流的福利待遇。在历史上，P&G是最早建立利润分享制度并让员工成为公司所有者的先驱之一。
此外，宝洁公司非常珍惜多元化的员工队伍给公司带来的不同看法和意见。我们坚信多元化可以给公司带来更大的竞争优势，因此公司努力营造一个有利于集思广益的环境。
优秀的人才、最佳的培训和发展空间以及开放的工作环境是P&G成功的基础。
3.产品创新
宝洁认为，消费者是老板，所有的创新都来源于消费者的需求。宝洁公司关注和研究消费者的需求，并进行技术创新，以满足他们不断变化的需求。多年来，宝洁公司的R&D人员不断为消费者带来新的产品，用行动兑现了贴近和美化消费者生活的承诺。
创新是P&G商业发展的基石，也是每个P&G人的使命。这种创新不仅包括知名品牌的创新，还包括研发领域的不断突破。
4.本土化营销管理策略
①知识营销:培养和引导消费需求。知识营销是指在营销过程中加入知识概念，帮助增加消费者对商品的了解，提高商品质量。从而达到销售商品，开拓市场的目的。例如，在洗发水和护发产品的广告中，宝洁公司充分发挥了这一策略。②强化情感诉求:提升文化品牌内涵。
比如飘，打自信的概念。在电视广告方面，P&G有一个成功的模式。首先，指出你面临的一个问题。其次，解决方案是宝洁的产品，会在广告中反复出现几次。广告的重点是宝洁的产品能给你带来什么好处。通过情趣诉求和情感诉求的紧密结合，大大提升了产品的文化内涵。③热心公益:口碑和人气双丰收。
向中国希望小学捐款、向四川地震灾区捐款等一系列中国公益事业，极大地提高了P&G的知名度和美誉度。
④科学命名:中英文恰当搭配，打造值得信赖的品牌形象。
宝洁公司对品牌命名非常讲究。他们知道，一个恰当而精彩的品牌命名，可以大大降低产品被消费者认可的阻力，激发客户的美好联想，增强客户对产品的亲和力和信任感，大大节省产品的推广成本。宝洁公司通过对英文名称(词)的精确选择或组合来命名其产品，使中文名称和英文名称在含义和发音上能够很好地协调，准确地反映了产品的特点、要塑造的品牌形象和消费导向，提升了品牌形象。如帮宝适和舒，都很合适。当然，广告是必不可少的。宝洁每年的广告费用占全年总销售额的1/8。媒体广告、路演、展示设计等。都有效提高了品牌的知名度和美誉度。⑤品牌经理:内部竞争造就优秀团队。
宝洁在全球率先推出品牌经理制，即？一个人负责一个品牌？品牌经理必须比公司里的任何人都更了解他们所负责的品牌。通过实施多品牌、品类经营的经营策略，P&G在自己的产品内部形成竞争，使P&G产品在消费品市场占据绝对领先地位。
5、产品差异化管理
对于宝洁的产品，每个系列都有针对不同问题、不同人群、不同价格开发的产品。例如，洗发水和护发产品中的潘婷、飘柔和海飞丝的发质不同，价格也不同。
宝洁公司的成功业绩
建立了领先的大品牌
宝洁是中国最大的消费品公司，大中华区年销售额超过20亿美元。海飞丝、飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、汰渍、吉列等品牌在各自产品领域处于市场领先地位。
业务保持强劲增长。
中国P&G是P&G全球业务中增长最快的区域市场之一。P&G大中华区的销量在P&G全球区域市场排名第二，销售额也排名前五。
建立了优秀的组织架构。
随着公司业务的发展，P&G在中国的员工数量迅速增长。如今，在P&G大中华区，越来越多的中国员工担任重要的管理职位，中国员工占员工总数的98%以上。P&G大中华区已经成为向其他P&G市场输出人才的地方。
承诺成为模范企业公民
在过去的20年里，P&G向中国的各种公益事业捐赠了5400多万元，用于教育、卫生和救灾。例如，在1996-2005年期间，P&G向希望工程捐款2400万元人民币，在27个省级行政区建设了100所希望小学，这是跨国公司在中国数量最多的一次。
展望未来，P&G坚持公司的根本宗旨，成为并被公认为世界上最好的消费品公司。宝洁公司？贴近生活，美化生活？正因如此，我们努力为中国的消费者提供更多更好的品牌产品和服务，让他们的生活越来越完美。
P&G品牌在中国
飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、伊卡璐、舒肤佳、玉兰油、SK-II、护舒宝、封面女郎、帮宝适、佳洁士、欧乐b、汰渍、碧浪、吉列、多多。